اینفلوئنسرهای چینی در حوزه‌های تخصصی ملزم به ارائه مدرک می‌شوند
اداره فضای مجازی چین (CAC)، رگولاتور اصلی اینترنت این کشور، مجموعه‌ای از قوانین الزام‌آور را اعلام کرد. این قوانین از اکتبر ۲۰۲۵ به اجرا در می‌آید. این چارچوب جدید، تولیدکنندگان محتوای آنلاین موسوم به «خود-رسانه» (自媒体) و اینفلوئنسرها را هدف قرار می‌دهد. این افراد در حوزه‌های تخصصی مانند پزشکی، بهداشت، حقوق، امور مالی و آموزش فعالیت می‌کنند. بر اساس این چارچوب، فعالان این حوزه‌ها موظف خواهند بود تا مدارک حرفه‌ای خود را برای راستی‌آزمایی ارائه دهند.
مقابله با اطلاعات نادرست به عنوان هدف رسمی
مقامات چینی اعلام کرده‌اند که هدف اصلی این قوانین، مبارزه با اطلاعات نادرست و مضر و حفاظت از منافع عمومی است. به گفته رسانه‌های دولتی، این اقدام به نگرانی‌های فزاینده در مورد انتشار محتوای غیرقابل اتکا در حوزه‌های حساس پاسخ می‌دهد. مقامات دلایل اصلی این تصمیم را مواردی مانند کلاهبرداری «پزشکان اینفلوئنسر» عنوان کرده‌اند. این افراد توصیه‌های خطرناک ارائه می‌دهند یا محصولات اثبات‌نشده را تبلیغ می‌کنند.
دولت تأکید دارد که فرآیند تأیید صلاحیت اینفلوئنسرها ضروری است. این فرآیند به ایجاد یک «محیط آنلاین پاک و قابل اعتماد» کمک می‌کند. همچنین تضمین می‌کند که «افراد واجد شرایط، دانش تخصصی را به اشتراک بگذارند». گزارش‌ها به موارد مستندی اشاره می‌کنند. این موارد شامل اینفلوئنسرهایی است که با جعل موقعیت‌های اضطراری پزشکی مخاطب جذب می‌کردند. همچنین افرادی بدون مدرک، مکمل‌های غذایی را به عنوان درمان به سالمندان می‌فروختند.
مسئولیت پلتفرم‌ها و مکانیسم اجرا
مقررات جدید محتوای چین، مسئولیت سنگینی بر دوش پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی بزرگ مانند Douyin، Weibo و Bilibili قرار می‌دهد. این شرکت‌ها دیگر تنها تعدیل‌کننده محتوا نخواهند بود، بلکه به عنوان نهادهای تأییدکننده صلاحیت عمل خواهند کرد.
پلتفرم‌ها موظفند سیستم‌هایی را برای جمع‌آوری، راستی‌آزمایی و ذخیره مدارک ارائه‌شده توسط تولیدکنندگان محتوا ایجاد کنند. این مدارک می‌تواند شامل مجوزهای حرفه‌ای (مانند پروانه طبابت)، گواهی‌نامه‌های دولتی یا مدارک دانشگاهی باشد. برای مثال، در حوزه پزشکی، فرآیند راستی‌آزمایی شامل تطبیق اطلاعات با پایگاه‌های داده رسمی نهادهایی مانند کمیسیون ملی بهداشت است. پس از تکمیل فرآیند تأیید صلاحیت اینفلوئنسرها، پلتفرم‌ها باید این مدارک تأییدشده را به طور واضح در صفحه پروفایل حساب کاربری نمایش دهند. این کار به کاربران کمک می‌کند تا از پیشینه حرفه‌ای فرد مطلع شوند.
شفافیت و مجازات‌های عدم انطباق
علاوه بر الزامات صلاحیتی، این چارچوب جدید بر شفافیت بیشتر نیز تأکید دارد. تولیدکنندگان محتوا باید منابع اطلاعات خود را ذکر کنند. آنها باید مشخص سازند که آیا هوش مصنوعی محتوا را تولید کرده است یا خیر. همچنین باید از تبلیغات پنهان، به‌ویژه برای محصولات پزشکی، خودداری کنند.
این مقررات جدید محتوای چین همچنین یک سیستم چندلایه از مجازات‌ها را برای عدم رعایت قوانین تعریف می‌کند. تولیدکنندگان محتوایی که الزامات را برآورده نکنند، با مجازات‌هایی از جمله حذف محتوا، تعلیق حساب کاربری یا ممنوعیت دائمی فعالیت مواجه خواهند شد. همچنین امتیازات کسب درآمد آنها (مانند درآمد تبلیغاتی) ممکن است به حالت تعلیق درآید. پلتفرم‌هایی که در اجرای این قوانین کوتاهی کنند نیز با جریمه‌های نقدی روبرو خواهند شد. این جریمه‌ها (در برخی گزارش‌ها تا ۱۰۰,۰۰۰ یوان) با نظارت شدیدتر از سوی CAC همراه است.
این مسئولیت‌ها به آژانس‌های شبکه‌های چندکاناله (MCN) نیز تعمیم می‌یابد. آنها نیز در قبال محتوای تولیدکنندگان تحت قرارداد خود پاسخگو خواهند بود. این مقررات جدید محتوای چین بخشی از کمپین‌های گسترده‌تر «پاکسازی و شفاف‌سازی» است. الزام تأیید صلاحیت اینفلوئنسرها (بر اساس «اطلاعیه تقویت مدیریت خود-رسانه‌ها» در ژوئیه ۲۰۲۳) نیز بخشی از آن است. CAC این کمپین‌ها را برای مدیریت فضای آنلاین اجرا می‌کند.
